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五金渠道開發和五金網點推廣淺析

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2012-02-25 16:38:00 來源: 神州加盟網 有2209人參與
  • 經營范圍:各種門鎖、衛浴潔具、家具腳、導軌、門
  • 門店數量:200家
  • 單店投資額:10~20
企業已備案
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五金渠道作為新建渠道,應該注重于長遠發展。各區域在經營主體選擇上要具有一定的獨立性,在申請五金光源經銷商資格和零售商資,需就該客戶下轄五金網點數量、五金業務人員數量、五金配送車輛、網點管理的硬件設施、政策提高/增加等方面做詳細的書面闡述。

電工作為五金渠道的必備產品,在大多數五金網點都有跡可尋。無論是在終端見面率上,還是消費者連帶購買產品開放式選擇中,開關插座都以相當高的比例出現,作為同一渠道的不同產品,目前的開關插座產品要考慮進入該類渠道。

五金網點應該選擇性地在局部市場先行突破。目前各地禁不住五金網點開發的誘惑,都紛紛擠入五金渠道的行列,大量五金網點的開發,導致資源匹配緊張。五金網點開發,要嚴格控制數量和質量,對開發五金網點條件不成熟的區域,應該要把主要精力放在傳統渠道的做精做深上,不要急于在五金網點上有所收獲,一哄而上的結果只能是一哄而散。

終端消費者對贈品的關注度較低。從購買特點來說,五金渠道的店主由于不注重推廣,消費者很少知道渠道促銷的信息,因而也很少會因為贈品產生指向性的購買行為。因此五金渠道針對消費者的贈品應該嚴格控制,贈品投放指向應該以對該渠道可能產生影響的人群,如電工人群,包括電工服和電工箱。

五金店主目前的坐商特征,決定了其對推廣的關注程度,這也是為什么五金網點更加關注價格和產品本身質量的原因。如何在網點鋪貨以后,在剔除了產品因素和價格因素后,有第三個因素影響消費者的購買結果,這是未來五金網點推廣的重點。由于多網點經營的特點,目前來說,五金網點的推廣責任,更多的將會落在廠家或者是區域經銷商身上,后期的推廣上應該更多地整合五金經銷商的資源,以走出去的形式加強戶外銷售活動。

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樂巢
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