品牌效應一直影響著人們的對于商品的選擇，品牌商品一直占據著一律的優勢，五金行業也逐步的向品牌行業發展，消費者對于五金的需求量不斷的擴大，五金品牌發展也成了主要的方向。

我國五金市場競爭日趨激烈，企業間更以惡性價格戰為主要競爭手段，品牌集中度較低。面對越來越同質化的產品，消費者的選擇表現出隨意性，因此價格戰在損傷企業自身利益的同時卻并沒有帶來市場份額的擴大。

實際上，我國五金企業要做的就是，適應汽車、船舶業的高門檻這種需求，實行產品升級，拿出過硬的產品來。也就是說，我國五金企業要在終端市場上勝出就必須進行研發創立，就必須做好自己的品牌。

技術創立是五金企業在發展中面臨的突出問題，因此要將技術創立貫穿于產品研發設計和技術改造的各個方面。針對五金企業產品研發、設計設備模具工藝和表面處理技術的薄弱環節，除企業自身要強化技術創立的主體意識、增強自主創立的動力和能力外，還要把技術創立和新產品開發的重點放在增加品種、提有檔次次、提高科技含量和提高附加值上。

五金行業在推進品牌策略的同時還要提升產品的品質，增加附加值，打造自己的品牌，要完善流通領域，推動工商深度聯合，發展旗艦店和優品店，建立網上平臺等模式，打造企業的合力優勢，從而推進我國五金企業的品牌戰略。

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